Strategi Implora: Sukses Memanfaatkan Ekosistem Digital Bersama Shopee untuk Jadi Brand Kosmetik Favorit

tvOnenews.com - Industri kosmetik lokal di Indonesia terus mengalami perkembangan pesat, menjadi salah satu sektor dengan prospek bisnis yang menjanjikan. Dengan populasi generasi muda yang semakin besar dan meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga penampilan, permintaan terhadap produk kosmetik berkualitas terus meningkat. Salah satu brand kosmetik lokal yang berhasil mencuri perhatian adalah Implora. Berdiri sejak tahun 2002, Implora hadir dengan inovasi berkelanjutan untuk memenuhi kebutuhan perempuan Indonesia akan produk kosmetik berkualitas tinggi. Berbagai pencapaian yang diraih menjadikan Implora sebagai inspirasi bagi banyak pelaku usaha kosmetik di Indonesia. Tidak hanya fokus pada kualitas produk, Implora juga terus memperluas jangkauan pasar dengan harga yang terjangkau, menjadikannya salah satu pilihan utama di kalangan masyarakat. Perjalanan sukses ini membuktikan bahwa brand kosmetik lokal mampu bersaing di pasar nasional dan menjadi pilar penting dalam industri kecantikan. 

Hendrata Liadi selaku Chief Marketing Office Implora, mengisahkan perjuangan awal Implora dalam menjajakan produk kosmetik dari pintu ke pintu di wilayah Jawa dan Bali. Tidak pernah terbayang oleh mereka bahwa perjalanannya bisa bertahan lebih dari dua dekade dan mendapat kepercayaan dari masyarakat. Melihat semakin banyaknya masyarakat Indonesia yang jeli dan selektif dalam memilih produk kosmetik, Implora hadir dengan visi besar, yakni menyediakan produk kosmetik berkualitas tinggi dengan harga terjangkau.
“Kami percaya bahwa Industri kosmetik nasional mempunyai potensi yang sangat besar untuk dikembangkan, mengingat melimpahnya ketersediaan sumber daya alam sebagai bahan baku kosmetik. Tak hanya itu, transformasi digital turut berperan penting dalam perjalanan Implora. Kami mengakui, kehadiran e-commerce seperti Shopee memberikan kontribusi besar dalam memperluas jangkauan pasar kami, melalui berbagai program, fitur interaktif, dan kampanye belanja. Sebagai contoh, kami mencatatkan rata-rata peningkatan pesanan hingga 10 kali lipat pada setiap puncak kampanye belanja Shopee dibandingkan dengan hari biasa. Selain itu, pada kuartal I 2024, transaksi kami di Shopee mengalami lonjakan sebesar 50 kali lipat  dibandingkan periode yang sama di tahun sebelumnya,” jelas Hendrata Liadi.

Transformasi Implora: Dari Usaha Rumahan Kini Menjadi Kosmetik Pilihan Masyarakat

Implora dirintis oleh dua pendiri inspiratif asal Surabaya, Go Wi Liem dan Sri Melani, yang memulai perjalanan bisnis mereka dengan mengembangkan produk parfum pada awal tahun 2000-an. Berbekal tekad kuat, mereka meluncurkan merek parfum Implora yang mendapat sambutan positif dari masyarakat. Kesuksesan awal ini mendorong pasangan tersebut memperluas lini produk Implora dengan menghadirkan berbagai produk kosmetik non-parfum, seperti bedak, eyeshadow, dan lipstik, pada 2010-an. Di tahun 2017, Implora juga mendapat antusiasme yang luar biasa dari para pecinta kosmetik saat meluncurkan Urban Lip Cream Matte. Melihat potensi pasar yang lebih luas, Implora kemudian mengembangkan kategori skincare, dengan face serum sebagai produk perdananya.

Menyasar segmentasi perempuan muda, mulai dari mahasiswa hingga pekerja profesional, Implora membawa filosofi kosmetik adalah milik semua orang, sehingga mereka senantiasa berkomitmen menghadirkan produk inklusif. “Selaras dengan Tagline kami, “Berani Jadi Aku,” mencerminkan komitmen kami untuk membantu perempuan merasa nyaman dengan dirinya sendiri melalui produk yang sesuai kebutuhan, dengan merancang berbagai produk kosmetik yang sesuai dengan karakter paras perempuan Indonesia. Dalam menjaga kualitas, kami memastikan seluruh produk kami memenuhi standar tinggi, mulai dari perizinan BPOM, sertifikasi halal, hingga uji klinis oleh dermatologis. Serta, seluruh proses produksi kami dilakukan sesuai Good Manufacturing Practices dan dilakukan secara lokal di pabrik kami di Sidoarjo, Jawa Timur,” tambah Hendrata Liadi.